PIPOL'S RESA

Pia Fehrm startade sin karriär som designer och kreativ chef med PIPOL år 2006. Efter tio år som affärsutvecklare inom telekom valde hon att satsa på sin dröm: skapa ett varumärke med designmässigt och mönsterrikt uttryck, designat för alla med fallenhet för färgrikedom och glamour – liksom Pia själv. Med en stark övertygelse och två tomma fickor, satsade hon allt. Reste till fjärran länder och tog kontakt med producenter. Samtidigt blev hon mamma, separerade och levde varannan dags liv: ena dagen jobbresor genom Sverige och nästa dag hemmaliv med två småbarn. Första åren var turbulenta, men situationen gjorde det lätt att fatta stora beslut – och att verkligen våga ta ut svängarna.

Pia, vad gör PIPOL som andra inte gör?  

• Vårt uttryck och sammanhang är unikt: vi satsar på färgrik och uttrycksfull glamour, designad i kalla Norden. Svenskar är av tradition lugna och avskalade, nordbor har generellt inte den mest expressiva looken. PIPOL’S design vågar ta plats. På så sätt har vi vår tydliga nisch.

Vad är PIPOL?

• A bazaar for People! Vi har skapat en oas där vi förenas i det mustiga uttrycket som vi ser som vår signatur, tillsammans med det mer stilla och rena. Till oss kan man komma både om man vill vara färgrik i sin vardag, såväl som att ta ut svängarna när det är fest. Måste man välja?

Vilken är er typ av glamour?

• Stora smycken, flärdfylld inredning och färgstarka väskor och necessärer. Toppat med en stor skopa attityd. Uttrycket har alltid attraherat mig. Min mamma arbetade med tyg, färg och form och jag är uppvuxen med färgkartor, materialprover. Det taktila och visuella, tilltalar mig. Jag har en stark känsla för etnostilen och älskar när det glittrar och glimmar. Hos oss kan man vara praktfull och ta ut svängarna eller bara låta sig hänföras över en särpräglad detalj. ”Be the You” är vår devis.

”Be the You”, vad innebär det?

• Var den du är, i all din prakt! Vill du vara uttrycksfull och magnifik så var det. Våra produkter skapar möjligheten. Hur du klär dig har ju egentligen inget med styrka att göra, men vi möjliggör för kvinnor som vill ta plats, glittra och synas, att vara sitt mest glowing jag.

Vem inspireras du av Pia?

• Min mamma, min dotter och Lady Gaga. Tre människor med näst intill super-powers. Lady Gaga gör något som är extremt kommersiellt och marknadsmässigt brilliant, utan att tillsynes göra avkall på sig själv. Min mamma har också gått sin egen väg i livet, hon ”kan själv”, något som jag säkerligen formats av. Min dotter är också en stark karaktär som både berör och inspirerar mig, och ger mig gråa hår.

Vilka är dina super-powers?

• Min styrka ligger i att jag är envis och orädd. Jag kastar mig ut, blir det fel gör jag om. Jag ger aldrig upp. Jag är energirik och spontan men också i stort behov av kontroll. Skrattar mycket och högt, men behöver periodvis vara ensam i min bubbla också.

Beskriv designprocessen!

• PIPOL’S design är sprungen ur mig och mina kollegor. Vi sätter färger, mönster, former och produkter som ska ingå i varje ny kollektion. Idéerna och skisserna tar jag till våra producenter som är en viktig komponent i design- och produktionsprocessen. Det krävs hantverkskunnande för att ta fram våra produkter, vi hittar kompetensen i framförallt Kina, Indien och Marocko.

Hur tänker du kring etik-, hållbarhet- och miljöfrågor? 

• Jag besöker alla våra producenter och har ett upparbetat kontaktnät av personer jag litar på lokalt. Fabrikerna vi arbetar med är certifierade och kontrolleras löpande för sitt arbete med personal, arbetstider, utbildning och lön. Att arbeta etiskt och att göra bättre miljömässiga val ligger högt på dagordningen. Det har inneburit att vi styr bort ifrån PVC-plaster och använder biprodukter. I produkter med fjädrar och skinn, som vår populära Majestic feather collar, använder vi rester från matdjur.

Beskriv en typisk PIPOL look!

• Mörkt svallande hår och olivfärgad hy, markanta ögonbryn och tidlösa kläder. Därtill en eller flera riktiga iögonfallande, färgstarka, accessoarer. Vill du vara uttrycksfull och magnifik så hittar du något hos oss. Som sagt: Be the You, vem du än är!